Rynek reklamy w Polsce dynamicznie się zmienia, a najnowsze dane jednoznacznie pokazują dominację Internetu i mobilnych kanałów komunikacji. Dla branży weterynaryjnej – zarówno w obszarze opieki nad zwierzętami towarzyszącymi (psy, koty), jak i specjalistycznej (konie, bydło) – oznacza to nowe możliwości dotarcia do klienta-opiekuna i zbudowania profesjonalnego wizerunku placówki.

Według danych IAB Polska z 2024 r. oraz prognoz na 2025–2026, wydatki na reklamę internetową stanowić będą ponad 55% całego rynku reklamowego. Wzrost szczególnie dotyczy:

• reklamy mobilnej (smartfony, tablety) – ponad 60% konsumpcji treści odbywa się na urządzeniach mobilnych,
• reklamy wideo online (YouTube, Reels, TikTok) – coraz popularniejsze w edukacji opiekunów zwierząt,
• kampanii zautomatyzowanych (programmatic) – precyzyjne targetowanie reklam według lokalizacji, zainteresowań i profilu opiekuna zwierzęcia.

Telewizja, radio i prasa notują dalsze spadki udziału w rynku reklamy – dla branży weterynaryjnej oznacza to wyjście z klasycznych form reklamy (np. ulotek, ogłoszeń w lokalnej gazecie) i przejście do precyzyjnego marketingu online.

Social media w marketingu weterynaryjnym

W 2025 roku social media pozostaną trzecim największym kanałem reklamowym na świecie, zaraz po reklamach wideo i wynikach wyszukiwania (SEM). W Polsce to obecnie najskuteczniejszy kanał komunikacji dla:

• lecznic weterynaryjnych (Facebook/Instagram Ads z targetowaniem lokalnym),
• klinik koni (np. kampanie skierowane do środowisk jeździeckich),
• mobilnych specjalistów (np. fizjoterapeutów dojeżdżających do gospodarstw).

Reklamy w social mediach pozwalają precyzyjnie dobrać grupę docelową – wg zainteresowań (np. behawioryzm, hipoterapia), lokalizacji, wieku, stylu życia czy typów zwierząt. Dynamiczny wzrost popularności formatu Reels i Stories wskazuje, że marketing wideo (krótkie, angażujące formy) jest najbardziej efektywnym sposobem budowania relacji z klientem.

Potęga Internetu i mobile w weterynarii

W 2025 roku ponad 80% użytkowników będzie przeglądać treści medyczne i weterynaryjne wyłącznie na smartfonach. Dlatego w marketingu weterynaryjnym niezbędne jest:

• dostosowanie strony internetowej do mobile (RWD, szybkość, UX),
• tworzenie treści edukacyjnych i reklamowych z myślą o użytkowniku mobilnym,
• wykorzystanie SMS marketingu i powiadomień push dla obecnych klientów.

SEO i SEM są nadal najskuteczniejszymi sposobami dotarcia do opiekunów aktywnie szukających rozwiązania problemu. Reklamy Google Ads i pozycjonowanie strony na frazy typu:

• “usługi weterynaryjne z dojazdem Kraków”,
• “rehabilitacja koni mazowieckie”,
• “stomatolog weterynaryjny dla kota Warszawa”

przynoszą najwyższy zwrot z inwestycji (ROI), zwłaszcza jeśli łączy się je z remarketingiem i kampaniami w social media.

Podsumowanie: marketing weterynaryjny 2025/2026

• Internet i social media są dominującymi kanałami reklamy, zwłaszcza w segmencie B2C (psy, koty) i B2B (konie, gospodarstwa).
• Mobile first to konieczność – ponad 75% ruchu pochodzi z urządzeń mobilnych.
• Wideo + automatyzacja – najlepsze połączenie do promocji usług specjalistycznych (chirurgia, fizjoterapia, ortopedia).
• Zintegrowane kampanie (SEO + Google Ads + social media + remarketing) to najefektywniejsza ścieżka konwersji dla opiekuna i jego zwierzęcia.

Placówki, które już teraz inwestują w systematyczny marketing cyfrowy, będą liderami rynku weterynaryjnego w kolejnych latach.

dane na podstawie: IAB Polska 2024, Zenith Global Ad Forecast 2024, raporty GWI i Statista na 2025

Artykuł Które kanały reklamowe będą najskuteczniejsze 2025 roku? pochodzi z serwisu MEDIO Świadomy Marketing Weterynaryjny.